Das Besondere hat immer Konjunktur - Luxusgüter (Marcus Zschaber)

Luxus-Konzerne auf Tuchfühlung zur jungen Generation.

Auch wenn Luxusgüter wie teure Handtaschen und edle Tücher viele Anleger eher an vergangene Jahrzehnte erinnern, als Filmstars und der Jet Set das Leben sorglos in St Tropez oder St. Moritz feierten, steckt in der Luxus-Branche eine gehörige Portion Zukunft. Warum? Immer mehr junge Menschen gönnen sich Luxusgüter-Artikel und inszenieren sich damit auch auf sozialen Netzwerken. Wie das Institut für Handelsforschung Köln schon im vergangenen Jahr konstatierte, ist die Affinität zu Marken seit der Pandemie gestiegen und betrifft zunehmend junge Menschen. Diese versprechen sich von teuren Stücken und edlem Zwirn soziale Orientierung.

Findige Unternehmen aus dem Luxusgüter-Segment tragen dem bereits Rechnung und haben sich in sozialen Netzwerken und im Metaverse positioniert. Luxus-Marken platzieren dort sogenannte Non-Fungible-Tokens (NFTs) und intensivieren so die Bindung zur Zielgruppe. NFTs können etwa das Recht verbriefen, eine bestimmte limitierte Auflage erwerben zu können. Bei Sneakern haben derartige Sondereditionen oft Sammlerwert – erst vor wenigen Monaten sorgte eine Kooperation zwischen Adidas und dem NFT-Künstler FEWOCiOUS für Aufsehen. Auch Nike und andere Marken sind bereits im Metaverse zugegen. Aus dem Luxusgüter-Segment tummeln sich auch Gucci und Balenciaga in der digitalen Parallel-Welt.

Die ganze Welt strebt nach Luxus.

Glaubt man Marktforschern, wie dem Institut für Handelsforschung Köln, sind vor allem junge Luxus-Jünger alles andere als dogmatisch: Viele der Befragten machen auch gerne Schnäppchen oder kombinieren teure Accessoires mit günstigen Teilen von der Stange. Mit wachsendem Wohlstand könnte der Anteil der teuren Stücke tendenziell eher zunehmen, spekulieren Luxus-Marken und sehen ihr Buhlen um die junge Zielgruppe als Investition in die Zukunft.

Auch international macht das Umfeld für Unternehmen aus der Luxusgüter-Branche Mut: Zwar blieb der große Schub von Seiten chinesischer Kunden im ersten Halbjahr 2023 eher aus, doch gibt es auch weiter zahlreiche dynamische Volkswirtschaften mit aufstrebenden Mittelschichten. Noch immer zieht zudem der westliche „Way-of-Life“ viele Menschen in seinen Bann. Gerade Luxusgüter-Unternehmen, die zahlreiche starke Marken in ihrem Portfolio haben, dürften für die Zukunft gut aufgestellt sein.

Luxusgüter-Aktien: Anleger müssen die Spreu vom Weizen trennen.

Um jedoch langfristig vom Wachstum profitieren zu können, sollten Anleger bei Luxusgüter-Aktien aus der Branche ganz genau hinschauen und von Themen-ETFs unbedingt Abstand nehmen. Gerade in der jetzigen Marktphase kommt es darauf an, in werthaltige Aktien zu investieren und ein Portfolio aus Luxusgüter-Werten nach und nach aufzubauen. Wer innerhalb des Luxusgüter-Segments die Spreu vom Weizen trennt, geduldig ist und bei Marktschwäche den Mut aufbringt, Entscheidungen zu treffen, wird auch in den nächsten Jahren vom Zauber des Besonderen profitieren. Diese aussichtsreichen Unternehmen findet man aber nur, wenn man viel Zeit investiert und einer Menge Wissen hat, die Stars von heute können nämlich schon die Verlierer von morgen sein, dies zeigte gerade eine ganz berühmte Sportmarke. Deshalb gehört bei der Auswahl auch eine Art professionelles Risikomanagement dazu und da das Gros der Privatanleger in der Regel diese Anforderungen nicht erfüllen kann, erscheint es sinnvoller auf die Expertise einer erfahrenen und erfolgreichen Vermögensverwaltung zu setzen.

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