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Jezek: Die fünf globalen Trends in der Verpackungsindustrie
US-Fachzeitschrift Packaging Digest berichtet über wichtige EntwicklungenDie Zeitschrift Packaging Digest veröffentlichte kürzlich die 5 weltweiten Verpackungstrends, die Vorteile für den Konsumenten aufzeigen sollen:
1) Nachhaltigkeit: Konsumenten ist es wichtig, ein umweltschonenderes Produkt zu kaufen; sie sind jedoch nicht bereit, höhere Preise dafür zu zahlen. Konsumenten erwarten sich zwar umweltschonendes Verpackungsmaterial und wollen das Produkt nicht nur nutzen, sondern auch verstehen.
2) Authentisch, Glaubhaft und Nachweisbar: Verpackungen sind eine sehr gute Möglichkeit, die Verbindung zwischen den Konsumenten und der Marke wieder herzustellen sowie das Produkt näher zu beschreiben.
3) Marketing: Verpackungen sind ein bedeutender Bestandteil der Marke. Die Verpackung ermöglicht dem Fachhandel den Bekanntheitsgrad des Produktes und der Marke unter den Konsumenten zu steigern. Daher werden exklusive „limited edition“-Verpackungen als besonders effizientes Marketingtool verwendet.
4) Preisbewusstes Einkaufen: Das Konsumverhalten prägt die Verpackungsgröße: Kunden kaufen aus Kosteneinspargründen kleinere, handlichere Verpackungen.
5) Wellness: Die Verpackung soll auch als Imagefunktion des Produktes dienen, was z.B. in der Kosmetikbranche von großer Bedeutung ist: Nicht nur der Inhalt der Schönheits- und Gesundheitsprodukte soll frei von Duft-, Farb- und Konservierungsstoffen sein, sondern auch die Verpackung selbst muss als umweltschonend und gesundheitsfördernd gekennzeichnet sein.
Packungsdesign und Verpackungsinnovationen sind für den Erfolg einer Marke entscheidend und dienen als effizientes Brandingelement, um die Aufmerksamkeit des Konsumenten durch eine klare Differenzierung zu Konkurrenzprodukten auf sich zu ziehen.
1) Nachhaltigkeit: Konsumenten ist es wichtig, ein umweltschonenderes Produkt zu kaufen; sie sind jedoch nicht bereit, höhere Preise dafür zu zahlen. Konsumenten erwarten sich zwar umweltschonendes Verpackungsmaterial und wollen das Produkt nicht nur nutzen, sondern auch verstehen.
2) Authentisch, Glaubhaft und Nachweisbar: Verpackungen sind eine sehr gute Möglichkeit, die Verbindung zwischen den Konsumenten und der Marke wieder herzustellen sowie das Produkt näher zu beschreiben.
3) Marketing: Verpackungen sind ein bedeutender Bestandteil der Marke. Die Verpackung ermöglicht dem Fachhandel den Bekanntheitsgrad des Produktes und der Marke unter den Konsumenten zu steigern. Daher werden exklusive „limited edition“-Verpackungen als besonders effizientes Marketingtool verwendet.
4) Preisbewusstes Einkaufen: Das Konsumverhalten prägt die Verpackungsgröße: Kunden kaufen aus Kosteneinspargründen kleinere, handlichere Verpackungen.
5) Wellness: Die Verpackung soll auch als Imagefunktion des Produktes dienen, was z.B. in der Kosmetikbranche von großer Bedeutung ist: Nicht nur der Inhalt der Schönheits- und Gesundheitsprodukte soll frei von Duft-, Farb- und Konservierungsstoffen sein, sondern auch die Verpackung selbst muss als umweltschonend und gesundheitsfördernd gekennzeichnet sein.
Packungsdesign und Verpackungsinnovationen sind für den Erfolg einer Marke entscheidend und dienen als effizientes Brandingelement, um die Aufmerksamkeit des Konsumenten durch eine klare Differenzierung zu Konkurrenzprodukten auf sich zu ziehen.